AG·尊时凯龙(中国区)人生就是搏!

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　　一是可以发挥口才表达能力的天赋★ღ★◈，二是和其正在参与的科技创业也有协同性★ღ★◈。但从直接变现的角度来看★ღ★◈，真正让罗永浩靠嘴吃上饭的应该是直播带货★ღ★◈。

　　通过在这个赛道和抖音电商的合作创业★ღ★◈，甚至解决了债务问题★ღ★◈。不过这个靠嘴吃饭的天赋★ღ★◈，可能正在被百度的数字人所改写★ღ★◈。

　　此前★ღ★◈，罗永浩在微博发文称★ღ★◈：我的首场数字人直播在百度完美收官了★ღ★◈，说真的★ღ★◈，这数字人效果把我自己都吓一跳★ღ★◈。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去★ღ★◈，讲着跟我一样风格的段子★ღ★◈，有点恍惚……但这就是现实★ღ★◈。

　　百度对外透露的数据显示★ღ★◈，这场直播GMV突破5500万★ღ★◈。在部分3C★ღ★◈、食品等核心品类的带货量甚至超过罗永浩5月真人秀同期数据★ღ★◈。换言之★ღ★◈，在梁文峰建议罗永浩靠嘴吃饭这件事上★ღ★◈，百度正在用AI数字人复制这种天赋★ღ★◈。

　　不仅是罗永浩★ღ★◈，百度电商还计划批量复制这种天赋能力星光大道朱之文周赛★ღ★◈。6月17日的AI Day现场★ღ★◈，百度电商推出梦蝶计划★ღ★◈，希望在流量和预算扶持下★ღ★◈，打造更多的超头主播数字人★ღ★◈，来补充百度优选超头主播的数量★ღ★◈。

　　有MCN从业者认为★ღ★◈：这种模式下★ღ★◈，一个是可以解决很多平台培养出来的超头合同限制问题★ღ★◈，另一个是相比挖大IP或者培养大IP★ღ★◈，数字人分身的成本都更低且确定性更高★ღ★◈。

　　当超级IP的天赋可以被复制★ღ★◈，百度电商的野心也重新抬头★ღ★◈。只是★ღ★◈，比起复制一个罗永浩的嘴★ღ★◈，百度还需要李彦宏那张能背书的脸★ღ★◈。

　　据媒体报道★ღ★◈，在5月份罗永浩首次在百度电商直播时★ღ★◈，就有消息称会有神秘嘉宾也就是罗永浩的数字人与罗永浩同台直播★ღ★◈，不过在首播中★ღ★◈，并未出现★ღ★◈。5月24日★ღ★◈，百度方面透露后续会有的★ღ★◈。

　　一名接近双方合作的人士对媒体透露★ღ★◈，数字人项目是Robin亲自主抓的★ღ★◈，效果可以期待一下★ღ★◈。直到6月15日★ღ★◈，罗永浩数字人踩着618前夜的尾巴正式上线★ღ★◈，现身百度优选开启直播带货★ღ★◈，并拿下5500万GMV★ღ★◈。

　　GMV不多★ღ★◈，但是部分品类超越真人带货的效果★ღ★◈，为这场直播在618大促中赢得不少关注度★ღ★◈，甚至有海外媒体将其称为直播电商的DeepSeek时刻★ღ★◈。

　　这一现象甚至在行业内引发讨论★ღ★◈。有从业者表示★ღ★◈：如果真的是完全无录制★ღ★◈、纯AI实时生成★ღ★◈，那绝对是世界级的技术突破★ღ★◈。很多企业更可能是提前录制好不同场景★ღ★◈，再通过技术手段拼接串联★ღ★◈，让画面看起来流畅★ღ★◈、无跳帧人生就是搏★ღ★◈，制造‘实时感’★ღ★◈。

　　可以说★ღ★◈，凭借形式上的创新★ღ★◈，百度电商可谓是还没挣到媲美头部电商平台的GMV★ღ★◈，就已经拿到了超越头部的讨论度★ღ★◈。

　　不过这个DeepSeek时刻★ღ★◈，目前看还缺少一个百度式的定调符号——李彦宏代言★ღ★◈。在百度内部人生就是搏★ღ★◈，李彦宏的站台往往意味着项目的战略确认和资源倾斜★ღ★◈。他不仅是创始人★ღ★◈，更具有风向标的意义★ღ★◈。

　　2017年7月★ღ★◈，他在百度AI开发者大会上亲自驾驶无人车驶上五环★ღ★◈，为百度自动驾驶代言★ღ★◈；2020年5月★ღ★◈，百度试水直播电商时★ღ★◈，他与樊登读书创始人樊登在直播间对谈★ღ★◈，成为首位登上自有平台直播的互联网头部企业CEO★ღ★◈。

　　其每一次站台人生就是搏★ღ★◈，都代表着百度未来的战略方向★ღ★◈。虽然早在4月25日举办的Create 2025开发者大会上★ღ★◈，百度发布高说服力数字人时★ღ★◈，百度创始人李彦宏就已经称赞其为最令人激动的应用之一★ღ★◈，为数字人电商背后的技术站台★ღ★◈。

　　但是当百度电商希望以超级IP+数字人的模式重新上阵★ღ★◈，或许也还需要一个李彦宏分身来站台★ღ★◈，毕竟创始人IP的影响力并不低于超头主播★ღ★◈。以京东为例★ღ★◈，去年4月份★ღ★◈，京东发力数字人电商时★ღ★◈，曾在平台推出采用创始人刘强东形象的数字人主播采销东哥★ღ★◈，首播完成5000万成交额★ღ★◈，让不少消费者开了数字人的眼界★ღ★◈。

　　受到创始人IP的影响★ღ★◈，去年京东618★ღ★◈，前后有21位总裁用数字人在京东直播★ღ★◈。总裁的咖位都很大★ღ★◈，像格力的董明珠★ღ★◈、LG的中国区的总裁等等★ღ★◈。

　　2020年百度首次发力直播电商时★ღ★◈，宣布投入5亿元补贴★ღ★◈，上线聚能计划★ღ★◈，打造一千位明星主播★ღ★◈。现在通过以数字人为主的梦蝶和繁星计划★ღ★◈，百度宣布投入1亿元数字人消费补贴★ღ★◈，打造10万个数字人带货主播★ღ★◈。

　　虽然各种补贴口径并不完全一致★ღ★◈，但是和5亿造1000位相比★ღ★◈，1亿扶持10万个的成本还是呈几何倍下降人生就是搏★ღ★◈。即使这种数字人模式最终没有跑通★ღ★◈，这个试错的成本★ღ★◈，放在整个电商行业都相当具有性价比★ღ★◈。

　　成本的显著降低★ღ★◈，也是百度电商对外宣传的数字人优势★ღ★◈。数据显示★ღ★◈，百度数字人直播已使商家成本降低80%★ღ★◈，中小商家纯数字人直播GMV年同比增长116%★ღ★◈，可以实现降本增效双突破★ღ★◈。

　　但是★ღ★◈，这个降本增效的效果可能仅局限于百度优选电商平台★ღ★◈。一方面是★ღ★◈，作为全栈式数字人直播★ღ★◈，百度在站内会对数字人做额外的流量倾斜★ღ★◈。一定程度上意味着★ღ★◈，真人直播和数字人直播一开始就不在一个起跑线★ღ★◈。

　　相对而言★ღ★◈，主流电商平台目前几乎没有明显的流量倾斜★ღ★◈。比如淘宝内部人士曾经对媒体透露只要不违反平台规范★ღ★◈，淘宝就不会限制数字人直播★ღ★◈，也不会给予额外扶持★ღ★◈。去年6月★ღ★◈，快手电商也表示使用快手官方数字人产品女娲的电商直播间★ღ★◈，快手不会再给予额外的电商流量★ღ★◈。

　　根据公开数据★ღ★◈，百度优选2023年GMV同比增长594%★ღ★◈，交易用户数和动销商家数分别提升4倍和3倍★ღ★◈；2024年★ღ★◈，月活主播同比增长281%★ღ★◈，月买家增长177%人生就是搏★ღ★◈，GMV翻番★ღ★◈，其中数字人GMV增长超11倍★ღ★◈。

　　在这样的增长背景下★ღ★◈，数字人直播的增速虽然亮眼★ღ★◈，但与平台整体扩张节奏相比★ღ★◈，并不算突出★ღ★◈。某种程度上★ღ★◈，它更像是百度电商体系内部的更低成本的一种电商形态试错★ღ★◈，远远尚未达到行业层面的颠覆力量★ღ★◈。

　　当百度大举推广数字人主播★ღ★◈、试图以更低成本撬动更高规模时★ღ★◈，这场实验真正的考验★ღ★◈，并不只是AI技术是否足够先进★ღ★◈、内容是否足够拟真★ღ★◈，而是它能否在一个没有流量倾斜的中性平台环境中自证价值★ღ★◈。

　　抖音是最早对数字人直播作出制度回应的平台★ღ★◈。两年前★ღ★◈，抖音承认虚拟人直播的合法性★ღ★◈，同时出台了严格规定★ღ★◈：必须显著标识虚拟身份★ღ★◈、使用者实名认证★ღ★◈，且禁止完全无人参与的AI直播★ღ★◈，此后监管愈加趋严★ღ★◈。

　　去年6月★ღ★◈，快手与视频号也先后出黄牌★ღ★◈：视频号将非真实直播纳入治理范畴★ღ★◈；快手则表示不会给予AIGC直播任何额外流量扶持★ღ★◈，甚至将未使用官方工具生成的直播内容视同录播处理★ღ★◈。

　　一系列平台政策出台后★ღ★◈，内容行业的主流解读是平台正在刻意拉开与AI内容的距离人生就是搏★ღ★◈，以强调创作者的真实感★ღ★◈。但从电商角度看★ღ★◈，另一个解释可能是★ღ★◈：平台在防止内容电商回归货架电商★ღ★◈。

　　电商从货架模式（人找货）到内容模式（货找人）★ღ★◈，核心是流量分发机制的变化★ღ★◈。通过算法推荐★ღ★◈、超级主播等方式★ღ★◈，风格鲜明的内容成为提升用户留存与客单转化的关键★ღ★◈。

　　当AI能力高度成熟★ღ★◈、内容生成趋于自动化★ღ★◈，内容电商就有可能重新回到标准化★ღ★◈、模板化的轨道★ღ★◈。曾经以人为主导的场景人生就是搏★ღ★◈、话术★ღ★◈、情绪表达★ღ★◈，在AI工具化之后变得一致——这意味着内容电商平台差异化正在被抹平★ღ★◈。

　　AI技术的应用深度将决定电商生意的增长速度★ღ★◈，这是平晓黎在2024年12月百度生态大会上提出的论断★ღ★◈。当百度选择押注数字人★ღ★◈，平台可以不依赖人的不可控★ღ★◈，而依赖AI的可复制性去规模化复制带货行为★ღ★◈。

　　但问题也在于此★ღ★◈。如果AI能持续生成内容★ღ★◈、主导匹配★ღ★◈、调控转化★ღ★◈，最终可能会把电商再次推向标准化流通系统★ღ★◈。在货架电商的形态下★ღ★◈，能够吸引消费者就是零售逻辑下多快好省的商品力★ღ★◈。

　　今年3月★ღ★◈，在接受媒体采访时★ღ★◈，百度副总裁平晓黎认为智能电商将带来人货匹配模式变革★ღ★◈，AI可降低成本★ღ★◈、提升效率★ღ★◈。她看好智能电商在需求侧的应用★ღ★◈，认为其增长逻辑已变★ღ★◈，能催生新流量场景和降本增效★ღ★◈。

　　百度在努力搭建一个AI原生电商平台★ღ★◈。但对行业来说★ღ★◈，内容电商的可复制化是否值得★ღ★◈，仍然是个没有明确答案的问题★ღ★◈。如果AI让内容归于标准化★ღ★◈，那么电商的下一场竞争★ღ★◈，就又回到了对商品★ღ★◈、渠道和履约能力的硬碰硬★ღ★◈。

　　06月23日,习近平《深化合作★ღ★◈，继往开来推动中阿命运共同体建设跑出加速度——在中阿合作论坛第十届部长级会议开幕式上的主旨讲话》单行本出版,

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